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Suchmaschinenoptimierung – Die Geschichte

 Die Suchmaschinenoptimierung entstand durch die zunehmende Wichtigkeit der Suchmaschinen im täglichen Leben. In den 90er Jahren, als die Suchmaschinen langsam begannen das Laufen zu lernen war das Internet recht ungeordnet und somit war es damals recht einfach bei Suchmaschinen eine vordere Position zu erlangen. Zu diesem Zeitpunkt waren die Techniken und auch die Technologien dahinter noch nicht sehr ausgereift und daher reichte es oft schon aus, dass man in der Meta Description und den Meta Keywords die gewünschten Begriffe eingetragen hatte und man katapultierte seine Homepage nach vorne. Da diese Entwicklung allerdings dazu beigetragen hatte, dass die Ergebnisseiten der Suchmaschinen uninteressanter wurden, da einschlägige Seiten versuchten bei allen möglichen Suchbegriffen vorne dabei zu sein, mussten Suchmaschinen darauf reagieren. Die Suchmaschinenbetreiber trieben daraufhin die Entwicklung voran, hin zu umfassenden Bewertungsalgorithmen. Das Ergebnis waren Suchmaschinen der neuen Generation, die sehr relevante Ergbnisse lieferten. Dieser große Schritt führte erstmals zu einer hohen Validität der Suchergebnisse und das war auch das Fundament für den Siegeszug der Suchmaschinen im Internet. Google war eine der ersten Suchmaschinen, der es gelang die Suchergebnisse nach tatsächlicher Relevanz zu ordnen. Genau dieser Vorsprung ist auch der Grund, dass Google bis heute der Branchenprimus ist, da Google die erste Suchmaschine war, durch die das Internet qualitativ geordnet erschien für den Internet User, was eine sinnvolle Nutzung der Suchmaschinen möglich machte.

Black Hat SEO’s versus Suchmaschinen

Schon sehr bald war klar, dass eine Suchmaschinenposition auf der ersten Seite einen klaren Wettbewerbsvorteil brachte. Daher wurden auch die Methoden einiger Suchmaschinenoptimierer aggressiver, die mit verschiedensten Instrumenten die Suchmaschinen auszutricksen versuchten. Cloaking, Spiegelseiten, Spamming waren und sind nur einige der Methoden, die helfen sollten die Internetseiten nach vorne zu pushen. So entstand ein ständiger Kampf zwischen den Entwicklern der Suchmaschinen und den sogenannten Black Hat SEO’s, die versuchten den Suchmaschinen eine hohe Themenrelevanz ihrer Seiten vorzuspielen. Dieser Kampf wird auch noch einige Zeit weiter gehen!

Der Verlierer bei dieser Auseinandersetzung ist allerdings der Kunde, der Gefahr läuft aus einem Suchmaschinenindex zu fliegen, wenn die Suchmaschine seine Seite als Seite erkennt, die unerwünschte Methoden nutzt.

Suchmaschinenoptimierung wird in Zukunft immer wichtiger!

Bereits heute bringt eine suchmaschinenoptimierte Internetseite entscheidende Wettbewerbsvorteile! Über 95% der Internet User benutzten regelmäßig Suchmaschinen. Es ist auch bekannt, dass Internet User ungeduldig sind (beobachten Sie einfach Ihr eigenes Suchverhalten im Internet!). Das bedeutet, dass ein Platz auf der ersten Ergebnisseite einen enormen Wettbewerbsvorteil bringt und Internetseiten ab der dritten Ergebnisseite praktisch nicht existieren für Internet Nutzer.

Die intuitive Suchmaschine

Die großen Suchmaschinen, Google, Bing und Yahoo arbeiten bereits mit viel Engagement an sogenanten „intuitiven Suchmaschinen“. Google und Co. arbeiten daran, dass der Internet User schnell und einfach auch wirklich das findet wonach er sucht! Das bedeutet, dass der Trend, der bereits teilweise in den Suchmaschinenalgorithmen implementiert ist, sich weiterentwickeln wird. Die Suchmaschinen werden vermehrt Augenmerk darauf legen, dass die Qualität des Gesamtauftrittes einer Homepage beachtet wird. Das bedeutet, dass neben den bereits beachteten Umfeldkriterien (Backlinks, eingehende und ausgehende Linkpopularität, Key Word Dichte, usw.), auch strukturelle Kriterien in die Gesamtbewertung einfließen werden.

Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist ein permanenter Prozess

Suchmaschinenoptimierung ist ein permanenter Prozess der eine laufende qualitative, konzeptionelle, strukturelle und inhaltliche Beobachtung voraussetzt und im Bedarfsfall korrigierend eingreift. Man könnte eine ordentliche Suchmaschinenoptimierung am besten mit dem Controlling eines Unternehmens vergleichen, wo der Erfolg einer Firma laufend beobachtet wird und bei unerwünschten Entwicklungen rechtzeitig eingegriffen werden kann! Bei einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung ist im Prinzip dieselbe Vorgehensweise wünschenswert, wenn ein langfristiger und nachhaltiger Erfolg erwünscht ist!

Die Stunde der White Hat SEO’s

Unter White Hat SEO’s versteht man Suchmaschinenoptimierer, die eine Webseite ohne irgendwelcher Tricks optimieren, um so eine gute Platzierung zu erzielen (Vergleiche dazu auch die Einführung zur Suchmaschinenoptimierung bei Google). Aus diesem Grund werden nur White Hat Suchmaschinenoptimierer langfristig am Markt erfolgreich sein, da ein White Hat SEO maßgeblich zur Win-Win Beziehung aller Beteiligten beiträgt.

Wenn ein Certified Whit Hat SEO einen Internetauftritt für Suchmaschinen optimiert profitieren langfristig alle Beteiligten:

• Die Suchmaschine gewinnt, da sie sehr valide Ergebnisse mit hoher Relevanz ausgibt.

• Der Internet User gewinnt, da er auch wirklich das findet wonach er sucht.

• Der Homepagebesitzer gewinnt, da seine Seite viele potentielle Kunden erreicht.

Aufgaben eines Certified White Hat SEO?

Ein Suchmaschinenoptimierer ist der Dolmetscher zwischen Anbieter (Internetseitenbetreiber) und dem Kunden (Internet User) auf dem Marktplatz (Suchmaschine). Der Certified White Hat SEO versteht unter Suchmaschinenoptimierung nicht nur die hinlänglich bekannten Methoden, wie Sie im Internet zu finden sind (z.B. Google), sondern ist darüber hinaus konzeptioneller Berater (konzeptioneller und struktureller Aufbau einer Homepage) und inhaltlicher Berater (z.B.: Branchenspezifische Fachbegriffe in Umgangssprache übersetzen um Inhalte auch für Laien verständlich zu machen, usw.).

Daher ist die Aufgabe eines Certified White Hat SEO nicht nur eine standardisierte Suchmaschinenoptimierung, wie Sie derzeit meist angeboten wird (Eintragungservice in Verzeichnisse, Ausfüllen der Tags, und einen suchmaschinenfreundlichen Text auf der Eingangseite platzieren), sondern eine umfassende Beratungsdienstleistung, in der der gesamte Internetauftritt des Webseitenbetreibers einer konzeptionellen, strukturellen und inhaltlichen Analyse unterzogen wird. Darüber hinaus erfolgt eine Suchbegriffanalyse bei der die Suchbegriffe einer qualitativen Beurteilung unterzogen werden (z.B.: Wird nach den Suchbegriffen auch tatsächlich gesucht?) und schließlich implementiert der Certified White Hat SEO die Instrumente für die laufende Suchmaschinenoptimierung.

Certified White Hat SEO versus Suchmaschinenoptimierer

Was unterscheidet den Certified White Hat SEO vom normalen Suchmaschinenoptimierer?

Einerseits bekennt sich der Certified-White Hat SEO (kurz: C-White Hat SEO) zu einer Suchmaschinenoptimierung die nur Methoden verwendet, die als „Sauber“ anerkannt sind und keinerlei Black Hat Methoden verwendet. Anhand dieser Methoden optimiert er die Seiten seiner Klienten.

Darüber hinaus versteht sich der C-White Hat SEO als Berater von Internetseiten-Betreibern. Seine Aufgabe ist es konzeptionelle, strukturelle und inhaltliche Schwachstellen einer Homepage aufzuspüren und zu beseitigen, mit dem Ziel die Webseite auch tatsächlich relevant und für den Internet User interessant zu gestalten. Weiters hilft der C-White Hat SEO bei der Implementierung und Schulung der Instrumente einer laufenden Suchmaschinenoptimierung (z.B. Webmaster Tools, Google Analytics, Adwords usw.).

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